NHK 教育 2000/04/22　放送分

『ITが実現した半額バーガー』

実際は、マクドナルドのマーケティング戦略を解説している。

(メモ)

  • 売上が低迷していた5年前、出店数を増やして価格を下げるという戦略を取った。
  • 年間100店舗→200店舗。
  • 10 年後、店の数を1万店舗に増やす。
  • 出店までに 6 ヶ月かかっていた。

    • →出店候補のある地域の高校の生徒数などを人手で調べていた。

  • コンピュータを使った出店戦略に変えた。

(ＩＴ化の例)

▼駅の出入り口からの評価：

  • 4点　はっきり見える
  • 3点　目線を動かせば見える
  • 2点　建物の一部が見える
  • 1点　見えない

▼ドライブスルーに入りやすいスピード：

  • 3点　40～50km/h
  • 2点　20～40km/h
  • 1点 それ以外

（その他の評価項目の一部）

  • 人の流れ
  • 車の流れ
  • 店は何階か
  • 店の面積
  • 客席数
  • 年間営業時間
  • メニュー構成
  • 他社との競合
  • 自社他店との競合

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